旅游 旅游資訊
擦亮品牌 精準營銷
華夏經緯網   2019-12-04 13:37:19   
字號:

擦亮品牌 精準營銷

——推動旅游興疆戰略全面實施綜述之一

  銀裝素裹的群山、晶瑩透明的湖面、千樹萬樹梨花開般的霧凇……11月25日,在天山天池景區冬春旅游發布會上,LED屏展示了一個大美冬季的天山天池。從今年11月到2020年3月,該景區推出的第七屆大鍋羊肉節、元旦祈福迎新等36項特色文旅活動,吸引了很多與會的旅行社。天山天池景區冬春游,正成為景區的另一張名片。

  立足資源、發揮優勢、突出特色、挖掘潛力……如今,各地在大力實施旅游興疆戰略時,聚力擦亮“新疆是個好地方”品牌,提升新疆旅游整體形象。同時,打造出一批具有地域特色的旅游品牌,以品牌戰略帶動旅游業整體發展水平不斷提升。

  深挖資源,特色旅游品牌頻現

  11月初,2019環塔摩旅騎行團的30名賽車手在和田的高山、沙漠中穿行1400多公里,盡情領略了峽谷雅丹、塔克拉瑪干沙漠、戈壁以及昆侖雪山等南疆獨特的自然風光、民族風情。“我去過很多地方,這次在和田的經歷印象最深刻。”車手許翼飛興奮地說。

  以特色資源為依托,大力發展特種旅游,這是和田地區近年來努力打造旅游品牌的路徑。和田地區文化體育廣播電視和旅游局產業發展科科長陳松梅介紹,當地特種旅游正在重點打造“昆侖天路”。而圍繞塔克拉瑪干沙漠這一獨特資源,和田市大漠湖楊景區、洛浦縣塔克拉瑪干沙漠樂園、策勒縣沙海碧湖景區等一批景區日漸成熟。

  如今,充分挖掘自身優勢資源,打造獨具特色的旅游品牌已成為全疆各地的共識。

  “凈土喀納斯、雪都阿勒泰”“人類滑雪起源地”“中國雪都”……這些都是阿勒泰地區近年來集中打造的旅游品牌。11月27日在阿勒泰開幕的第十四屆新疆冬季旅游產業交易博覽會引人注目,這已是阿勒泰地區連續第二年聯合承辦冬博會,也凸顯了阿勒泰地區打造新疆冬季旅游目的地的成果。

  阿勒泰地區旨在將冬季旅游產業培育成旅游業新的增長點,持續打造世界級旅游目的地、世界冰雪旅游目的地和世界冰雪運動目的地。關于抓手,當地思路清晰——就是立足特色資源深挖潛力。“不斷提高冰雪旅游的知名度、美譽度、影響力和吸引力。”阿勒泰地委委員、行署副專員王君安說。

  多點開花,精品建設成效顯著

  近年來,克拉瑪依市世界魔鬼城創建國家5A級景區的建設力度空前。如今,世界魔鬼城景區夜游燈光秀項目已完工,熱氣球、動力傘、旋翼機等低空飛行空中游覽項目也成為吸引游客的賣點,隨之而來的是景區接待游客量的大增。

  今年,新疆各地都加大了旅游精品建設力度,成效顯著。

  在推進A級景區創建方面,除了魔鬼城景區,塔什庫爾干塔吉克自治縣帕米爾旅游區也在積極爭取創建國家5A級景區,賽里木湖景區、江布拉克景區創建5A級景區的推薦申報工作進展順利。

  精品正在成為樣本,新疆全力推進全域旅游示范區創建,昭蘇縣、博湖縣今年被文化和旅游部評為首批國家全域旅游示范區;阿勒泰市、布爾津縣、木壘哈薩克自治縣、巴里坤哈薩克自治縣也爭創國家全域旅游示范區……

  各地都積極行動起來,克拉瑪依河旅游度假區、烏爾禾旅游度假區正在創建自治區級旅游度假區;賽里木湖景區、可可托海景區、喀納斯景區、巴楚縣紅海景區、和靜縣鞏乃斯景區、博斯騰湖景區等6家景區正創建自治區級生態旅游示范區。

  今年,新疆提出開發“S101天山地理畫廊精品旅游線”“車師古道精品旅游線”“塔莎古道精品旅游線”“阿禾旅游公路”等4條精品旅游線路。可以預見,在不久的將來,這4條線路一定可以媲美“獨庫公路”。

  宣傳營銷,唱響“新疆是個好地方”

  宣傳推介營銷工作讓和田文旅部門更加忙碌。今年,和田在天津市青旅的各個門店設立了和田旅游咨詢服務中心,參加了第三屆新疆春季旅游博覽會、新疆春季旅游資源對接會,在天津、合肥、鄭州等地舉辦了旅游宣傳推介會,還積極參加自治區文化和旅游廳組織的赴內地宣傳推廣活動。和田“世界玉都·絲路名城”的知名度和美譽度大幅提升。

  旅游宣傳推廣活動在全國各地唱響“新疆是個好地方”。今年以來,自治區文化和旅游廳已組織文化旅游主管部門、景區、旅游行業協會、企業、旅行社到內地省區市宣傳推介營銷50多次,覆蓋19個援疆省市和西南、西北多數省區市及香港澳門等地。

  今年9月,自治區文化和旅游廳組織11個地州市參加北京世園會“新疆日”旅游專場推介會,文化旅游圖片展、文創商品展、美食品鑒等系列推廣活動,讓更多人領略到大美新疆的無窮魅力。

  今年,新疆各地的文化旅游活動達1000多項。新疆春季旅游博覽會、特種旅游節、伊犁天馬節、薰衣草節等一批文旅節慶活動引來如潮游客,拉動了旅游消費。第三屆新疆春季旅游博覽會期間,舉辦地吐魯番市接待游客75.57萬人次,同比增長367.06%;旅游總收入6.04億元,同比增長378.18%。

  如今,各種產品營銷、事件營銷、體驗營銷等宣傳推廣活動層出不窮、如火如荼。各地各部門也在“一地一策”“一季一策”上下功夫,抓住各地游客對新疆冰雪、民宿、文化、沙漠等特色旅游資源的向往,有針對性地調整旅游宣傳營銷方案,吸引八方來客。

作者: 任江 王晶玉 來源: 新疆日報   轉自:新華網

 

責任編輯:任媛

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 密碼:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩余 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
熱點熱線
  更多
    從冬天就開始盼啊盼春天,當滿眼的花朵在陽光中跳躍的時候,終于深深吸一口氣,聞聞那屬于春天花朵的清香,...
    花飛草長,淺草泛綠,春天,各種花卉相繼盛開。清明的到來,讓繁忙的人們有了喘息的機會,利用假期和朋友們...
兩岸導航
   
各地熱點
  更多
·“新四大年俗”出爐
·臺灣寫真:體育舞蹈牽起兩岸曼妙情緣
·福州閩清老街巷展新顏 “臺”味美食飄香
·6省區市發布經濟運行“成績單”:服務業增速
·臺灣寫真:茶中“行腳僧”左如玉 創作制茶
·閩臺大學生漳廈聯歡品年味
·海峽兩岸少兒小圍爐 歡歌熱舞慶新春
·福州赴臺陸生:搭建兩岸青年溝通的橋梁
·牽手唐寶寶 愛的大集合——臺灣炬輪愛你巔
·黃埔軍校同學會舉辦在京理事親屬迎春茶話會
熱點排行
   
  精彩視頻   更多
---華夏經緯網版權所有---
6合彩票论坛